Faʻasalalauga Tekonolosi

O le a le Fa'atonu-Side Platform (DSP)?

O se tulaga e mana'omia (DSP) o se fofo faʻapipiʻi e mafai ai e tagata faʻasalalauga ma maketi ona faʻatau faʻatau numera faʻasalalauga faʻasalalau i fefaʻatauaiga eseese, fesoʻotaʻiga, ma tagata talaʻi i le taimi moni, e faʻaaoga ai se atinaʻe tasi. E fa'afaigofie ai le fa'atauga o fa'asalalauga ma fesoasoani i tagata fa'asalalau e fa'atatau i tagata fa'apitoa e sili atu ona lelei.

Ina ia malamalama pe o le a le DSP ma pe faʻafefea ona fetaui i le polokalame faʻatau faʻatau, e tatau i se tasi ona malamalama i le siosiomaga atoa. O lenei ata mai Moloco o loʻo faʻaalia atoatoa ai:

fa'apolokalame fa'atauga fa'atau taimi moni faiga
aitalafu: Moloco: DSP vs SSP

O lo'o fa'amatala mai e le ata le fa'agasologa o le polokalame faalauiloa ma tauofoga taimi moni (RTB), fa'aalia ai sootaga i le va o elemene eseese i le si'osi'omaga, e pei o fa'asalalauga, tagata fa'asalalau, fefa'ataua'iga, DSP, ma tulaga fa'asoa (SSP).

  • Fa'asalalauga: Se pisinisi po'o se tagata o lo'o va'ava'ai e fa'alauiloa a latou oloa po'o tautua e ala i fa'asalalauga fa'atekinolosi.
  • Tulaga Mana'omia (DSP): Ose polokalame fa'akomepiuta e mafai ai e le au fa'asalalauga ona fa'atau fa'atauga fa'asalalauga i le tele o fa'asalalauga fa'asalalauga i le taimi moni, fa'afaigofieina le fa'atauga o fa'asalalauga.
  • Faʻasalalauga Fetufaʻiga: O se maketi fa'akomepiuta lea e fa'atau ma fa'atau atu ai e le au fa'asalalauga (e ala i DSP) ma tagata fa'asalalau (e ala i SSP) fa'asalalauga fa'asalalauga i le taimi moni e fa'aaoga ai se faiga fa'atautu'i.
  • Feso'ota'iga Fa'asalalauga: O feso'ota'iga fa'asalalauga e fai ma fa'asalalauga i le va o tagata fa'asalalau ma tagata fa'asalalau, fa'apotopoto fa'asalalauga fa'asalalauga mai le tele o fa'asalalauga ma fa'atau atu i tagata fa'asalalau.
  • Tulaga Tulaga Tulaga (SSP): Ose polokalame fa'akomepiuta e mafai ai e tagata tala'i ona fa'atautaia, fa'atau, ma fa'amalieina a latou fa'asalalauga fa'asalalauga i le tele o fefa'ataua'iga.
  • Fa'atonuga o Fa'amaumauga (DMP): O se fa'atonuga tu'ufa'atasi e filifili ai e aoina, fa'atulaga ma au'ili'ili le tele o voluma o fa'amaumauga mai fa'apogai eseese. E mafai ai e le au fa'asalalauga ma le au fa'asalalau ona faia ni vaega o le au maimoa e fa'atatau i amioga a tagata fa'aoga, mea e fiafia i ai, ma le faitau aofa'i o tagata, fesoasoani ia i latou e fa'atatauina fa'asalalauga sili atu ona lelei ma lelei.
  • talaʻi: Ose upegatafa'ilagi po'o se fa'aoga e fa'aalia fa'asalalauga e fa'atupe ai a latou mea.

E Fa'afefea ona Fa'atino le Tauofoga Fa'ata'itonu ma Fa'asalalauga Fa'apolokalame?

Faasalalauga

  1. E fa'atūina e le fa'asalalauga se fa'asalalauga i la latou DSP filifilia, e aofia ai fa'atatauga fa'atatau, paketi, ma fatuga.
  2. A asiasi se tagata fa'aoga i le upega tafa'ilagi a le lomitusi po'o le app, e tu'uina atu e le tagata lomitusi se talosaga fa'asalalauga i le fa'asalalauga fa'asalalauga e ala i la latou SSP, e aofia ai fa'amatalaga e uiga i le tagata fa'aoga ma le avanoa fa'asalalauga avanoa.
  3. O le fa'asalalauga fa'asalalauga e fetaui ma le talosaga fa'asalalauga ma fa'asalalauga fa'asalalauga talafeagai i le taimi moni.
  4. Fa'asalalauga, e ala ia latou DSPs, ofo i luga o fa'asalalauga fa'avae e fa'atatau i ta'iala fa'atatau ma a latou ta'iala tauofo.
  5. O le tagata sili ona maualuga na te manumalo i le fa'atautu'i, ma o latou fa'asalalauga e tu'uina atu i luga o le upega tafa'ilagi a le tagata fa'asalalau po'o le app.

tagata faatau

  1. E asia e le tagata fa'aoga le upega tafa'ilagi a le lomitusi po'o le app.
  2. E auina atu e le tagata lomitusi se talosaga faʻasalalauga i le faʻasalalauga faʻasalalauga e ala i la latou SSP, e aofia ai faʻamatalaga e uiga i le tagata faʻaoga ma le avanoa avanoa faʻasalalauga.
  3. O le fa'asalalauga fa'asalalauga e fetaui ma le talosaga fa'asalalauga ma fa'asalalauga fa'asalalauga talafeagai, ma fai ai se fa'atautu'i.
  4. O le tagata sili ona maualuga na te manumalo i le fa'atautu'i, ma o latou fa'asalalauga e tu'uina atu i luga o le upega tafa'ilagi a le tagata fa'asalalau po'o le app.
  5. E va'aia e le tagata fa'aoga le fa'asalalauga, ma afai latou te iloa e talafeagai pe manaia, e mafai ona latou kiliki i luga, ma maua ai se asiasiga i le upega tafa'ilagi a le tagata fa'asalalau po'o le itulau tulaueleele.

O le DSP e fetaui i totonu o se fa'aputuga tau maketi atoa e avea o se meafaigaluega mo fa'asalalauga fa'apolokalame, fa'atasi ma isi vaega tau maketi e pei o le fa'afoega o mafutaga fa'atau (CRM) faiga, faiga e pulea ai mataupu (CMS), fa'atautaiga fa'aautomatika, ma 'upega tafa'ilagi meafaigaluega.

Aisea e Fa'atino ai e Kamupani le DSP?

E fa lu'itau autu e mafai e le DSP ona fa'ato'ilaloina mo se kamupani o lo'o va'ava'ai e sili atu le fa'afaigaluegaina ma siaki lana paketi fa'asalalauga:

  1. Fa'atauga fa'asalalauga vaevae: O le fa'atauina o fa'atauga fa'asalalauga i luga o le tele o feso'ota'iga ma tagata tala'i e mafai ona fa'aalu le taimi ma le le lelei.
  2. Le taula'i lelei: Kamupani tauivi e suʻe ma oʻo atu i vaega saʻo a le au maimoa mo a latou faʻasalalauga.
  3. Faigata i le puleaina o paketi: O le tu'ufa'atasia ma le fa'amalieina o paketi mo fa'asalalauga eseese ma fa'avae e mafai ona lu'itau.
  4. Leai o fa'amatalaga i taimi moni: E mana'omia e Kamupani le avanoa i fa'amaumauga fa'a-taimi ma au'ili'iliga e fai ai fa'ai'uga lelei ma fa'amalieina a latou fa'asalalauga.

O le a le Fa'asologa o le Fa'atinoga o le DSP?

E tele uiga eseese, fa'atinoga, fa'atatau, ma tu'ufa'atasiga o lo'o avanoa mo DSP ta'itasi, o lea la o le filifilia ma le fa'atinoina o le fa'avae i totonu o lau fa'aputuga MarTech e tatau ona avea ma se faiga fa'aeteete.

  1. Iloilo ou manaʻoga: Fuafua au sini faʻasalalauga, faʻasalalauga faʻapitoa, ma paketi e filifili ai le DSP saʻo mo lau pisinisi.
  2. Su'esu'e ma filifili se DSP: Fa'atusatusa DSP eseese e fa'atatau i o latou foliga, tau, ma kamupani fa'atatau e su'e ai le mea e sili ona fetaui.
  3. Seti le tala: Fausia se tala i le DSP filifilia ma seti lau faʻamatalaga totogi.
  4. Fausia ma lafo i luga au fatuga: Fuafua au fa'asalalauga fa'alauiloa ma tu'u i luga ole tulaga.
  5. Seti le tulimata'i ma tauofoga: Fa'amatala au ta'iala fa'atatau, e pei o le faitau aofa'i, nofoaga, ma mea e fiafia i ai, ma fa'atulaga lau ta'iala tauofo.
  6. Fa'alauiloa ma fa'alelei fa'asalalauga: Fa'alauiloa au fa'asalalauga ma mata'itū a latou fa'atinoga e fa'aaoga ai au'ili'iliga taimi moni, faia ni fetuutuuna'iga pe a mana'omia e fa'amalie ai taunu'uga.

Fa'afefea ona Iloilo lau DSP Lelei

O le mataituina o nei KPI e fesoasoani ia te oe e iloilo ai le faatinoga o lau filifiliga DSP ma tupe teufaafaigaluega, ia mautinoa o loʻo e faʻateleina le lelei ma le aoga o au faʻasalalauga faʻasalalauga numera mo au gaioiga e manaʻomia. O gaioiga e mafai ona siakiina e ala i le siakiina o kuki, kiliki-suʻeina, faʻafeiloaʻi itulau faʻaliliu-suʻeina, siaki telefoni, poʻo le faʻaolaina code faʻalauiloa.

  • Tau aoga mo le faatinoga (eCPA): Fua le tau averesi o le mauaina o se gaioiga e manaʻomia (faʻataʻitaʻiga, liliu, faʻatau, saini) e ala i le DSP. O le eCPA maualalo e fa'ailoa mai ai se fa'asalalauga e sili atu ona taugofie.
  • Tau aoga ile Kiliki (eCPC): Fa'atusa le tau masani ile kiliki mo lau fa'asalalauga. O le eCPC maualalo e fa'ailoa mai ai o lo'o e totogia itiiti mo kiliki ta'itasi, ma fa'asili atu ai le taugofie o lau fa'asalalauga.
  • Tau Per Mille (CPM): Fua le tau ile afe fa'aaliga fa'asalalauga. O le CPM maualalo o lona uiga o lo'o e totogia itiiti mo ta'i afe taimi e fa'aalia ai lau fa'asalalauga, lea e mafai ona fa'ailoa mai ai le tau sili atu mo au tupe fa'aalu.
  • Click-Through Fua faatatau (FMT): Le pasene o tagata faʻaoga e kiliki i luga o lau faʻasalalauga pe a uma ona vaʻaia. O le maualuga o le CTR e faʻaalia ai o au faʻasalalauga e sili atu ona manaia ma talafeagai i lau au maimoa.
  • Fuainumera o le Liua (CVR): Le pasene o tagata faʻaoga e faʻamaeʻaina se gaioiga manaʻomia (faʻataʻitaʻiga, faʻatau, faʻailoga) pe a uma ona kiliki i luga o lau faʻasalalauga. O le maualuga o le CVR e faʻaalia ai o au faʻasalalauga o loʻo faʻauluina ni gaioiga sili atu ona taua mai tagata faʻaoga.
  • Faʻafoʻi ile Faʻaalu Tupe (ROAS): O tupe maua e maua mai au fa'asalalauga fa'asalalauga vaevae i le aofa'i o tupe fa'aalu. O le maualuga o le ROAS e faʻaalia ai se tupe faʻaalu sili atu i le DSP.
  • Aapa atu ma Faatele: O'o'o e fa'atatau i le aofa'i o tagata fa'apitoa e fa'aalia i au fa'asalalauga, a'o le fa'atelevave e fua ai le aofa'i o taimi e va'aia ai e se tagata lau fa'asalalauga. O le fa'asiliina o le o'o atu ma le tele o taimi e fa'amautinoa ai o lo'o e o'o atu i le au fa'alogo lautele e aunoa ma le fa'aalia o au fa'asalalauga.
  • Fua Faatatau Va'ai: Ole pasene o fa'aaliga fa'alauiloa na mafai ona va'aia e tagata fa'aoga (fa'ata'ita'iga, e le natia pe i lalo ole gaugau). Ole maualuga maualuga ole va'aiga e fa'aalia ai o au fa'asalalauga e sili atu le avanoa e va'aia ma fegalegaleai ai ma tagata fa'aoga.
  • Tulaga lelei: Iloiloina o le tulaga lelei o faʻasalalauga avanoa, e pei o le saogalemu o faʻailoga, vaʻaia, ma faʻapipiʻi faʻasalalauga, faʻamautinoa o loʻo faʻaalia au faʻasalalauga i tulaga talafeagai ma maua ai se avanoa sili atu e maua ai iʻuga lelei.
  • Faiga Fa'avae ma Avanoa: Iloilo filifiliga fa'atatau a le DSP, lipoti ma au'ili'ili meafaigaluega, fa'ata'ita'iga lelei, ma tu'ufa'atasia ma isi fa'avae i lau fa'aputuga tau maketi.

Se Lisi o Le Taʻitaʻi DSPs

  • Adobe Advertising Cloud - Faʻasalalauga DSP o le tulaga muamua tutoʻatasi manaʻoga-itu e aumaia faʻasalalauga faʻasalalau ma fesoʻotaʻiga fesoʻotaʻiga tuʻufaʻatasiga mo le fuafuaina, faʻatau, fuaina, ma le faʻaleleia. E na'o le pau lea o le omnicchannel DSP o lo'o lagolagoina TV feso'ota'i, vitiō, fa'aaliga, fa'ale-aganu'u, leo, ma su'esu'ega.
  • Google Fa'aaliga & Vitio 360 (DV360) - Vaega o le Google Marketing Platform, DV360 e mafai ai e le au faʻasalalauga ma maketi ona fuafua, faʻatino, ma faʻatautaia a latou polokalame faʻasalalauga faʻasalalauga i luga o auala eseese e pei o faʻaaliga, vitio, faʻamatalaga, ma isi mea.
  • MediaMath - o se taʻiala taʻutaʻua omnicchannel demand-side platform e faʻamalosia ai tagata faʻasalalauga e oʻo atu ma faʻapipiʻi a latou au maimoa i luga o auala eseese, e aofia ai faʻaaliga, vitio, feaveaʻi, ma faʻasalalauga lautele. Fa'atasi ai ma lona fa'ata'ita'iga fa'ata'ita'i a le AI, fa'ata'ita'iga fa'apitoa, ma mafai fa'asalalau fa'apitoa, o le DSP a le MediaMath e mafai ai ona lelei, fa'atatau i fa'amatalaga tau maketi e maua ai fa'ai'uga sili atu ma maualuga atu tupe fa'afaigaluega.
  • Microsoft Xandr – O le DSP a Microsoft, i le faiga fa'apa'aga ma Xandr, e ofoina atu fofo fa'asalalauga fa'apolokalame fa'apitoa e mafai ai e le au fa'asalalauga ona maua fa'amaumauga maualuga ma o'o atu i a latou fa'asalalauga fa'apitoa i meatotino a Microsoft ma le maketi a Xandr. Fa'atasi ai ma filifiliga tulimata'i fa'apitoa, lautele o'o'o, ma fa'amatalaga e fa'atatau i fa'amaumauga, o lenei DSP e tu'uina atu fa'asalalauga fa'apitoa sili ona lelei ma fa'apitoa e fa'aosoina atili ai le fa'aogaina ma le fa'atinoga.
  • O le Fefaatauaiga - O le Trade Desk o se faʻatauga itu faʻavae saunia avanoa i uma RTB lisi mo faʻaaliga, televise, vitio, lautele, feaveaʻi, ma sili atu. Aufaʻatau tagata faʻatau o loʻo faʻaaogaina a matou oloa e mafai ona faʻatautaia polokalame i luga o le upega tafailagi ma ala o faʻasalalauga ma lipoti pe faʻafefea ona tuʻufaʻatasia auala e faʻatosina ai latou tagata faʻatau.
  • Yahoo! Fa'asalalauga DSP - ua avea nei ma vaega o le Verizon Media, ua tu'uina atu se fa'asalalauga fa'asalalauga tu'ufa'atasi e mafai ai e le au fa'asalalauga ona fa'atautaia ma fa'amalieina fa'asalalauga i auala eseese, e aofia ai fa'aaliga, vitiō, fa'atagata, ma telefoni feavea'i. O le fa'aogaina o le tele o su'esu'ega a Yahoo, fa'atatau i fa'amaumauga, ma le fa'asilisiliina o agava'a, o lenei DSP e fesoasoani i tagata fa'asalalau e o'o lelei ma lelei a latou fa'asalalauga a'o fa'ateleina lo latou toe fo'i mai i tupe fa'aalu.

Douglas Karr

Douglas Karr o CMO o OpenINSIGHTS ma le na faavaeina le Martech Zone. Ua fesoasoani Douglas i le tele o amataga manuia o MarTech, ua fesoasoani i le filiga tatau o le sili atu i le $ 5 piliona i le mauaina o le Martech ma tupe teufaafaigaluega, ma o loʻo faʻaauau pea ona fesoasoani i kamupani i le faʻatinoina ma le otometi a latou faʻatauga ma maketi. Douglas ose suiga fa'atekinolosi fa'avaomalo fa'avaomalo ma MarTech fa'apitoa ma failauga. O Douglas foi o se tusitala lolomi o le Dummie's guide ma se tusi taʻitaʻi pisinisi.

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