Paluni, Pulu puta, ma Martech: O le fea e le aofia ai?

2017 faʻasinoga

E le pei o paluni ma le puta, Martech e le pa pe a faʻalauteleina i le mea e foliga mai o se mea malepe. Nai lo lena, o le Martech alamanuia o le a faʻaauau pea ona fesuiaʻi ma faʻalautele ma fetuʻunaʻi i suiga ma suiga fou - pei lava ona faia i le tele o tausaga ua tuanaʻi.

E foliga mai o le atinaʻe o loʻo i ai nei e le gafataulimaina. Toatele na fesiligia pe o le matata eseese pisinisi-faʻataʻitaʻi e sili atu i le 3,800 tali —Ua paʻi i lona tumutumu pito. O la matou tali faigofie: Leai, e leai. Fou e le alu lemu i se taimi lata mai. O lenei siʻosiʻomaga tuputupu aʻe o le fou mea moni ma tagata faʻatau maketi e tatau ona aʻoaʻo pe faʻafefea ona faʻatonutonuina.

Le Tulaga

O le numera o martech solution ua faʻaluaina pe faʻatoluina i tausaga uma talu mai le chiefmartec.com amata suʻesuʻeina le maketiina laufanua maketi i le 2011, i lona tele o le taimi nei o 3,874. Tului i martech ua paluni foi. Fai mai le Walker Sands State of Marketing Technology 2017 Lipoti, 70 pasene o le 300 maketi polled faʻamoemoe a latou kamupani 'maketiina maketiina paketi e faʻateleina i le 2017; naʻo le lua pasene e faʻamoemoe e faʻaititia. Tasi le mafuaʻaga ua fefaʻatauaʻi ai tagata maketi i luga o martech: iʻuga. Ono sefulu iva pasene o tagata faʻatauoloa na faʻailoaina e Walker Sands o faʻapea mai, o le latou tekonolosi maketi o loʻo i ai nei, ua fesoasoani latou te faʻaleleia atili ai a latou galuega. E tusa lea ma le 58 pasene talu ai.

E galue Martech, ma o le tele o maketi ua i ai le tele o martech stack. Ma, faʻaopopo mea faigaluega o lona uiga sailia le saʻo tekonolosi e lagolago a latou faʻapitoa faʻatauga maketi ma faʻamoemoega. E tulaga ese manaʻoga o tagata faʻatau oloa, o le mafuaʻaga foʻi lea na toeititi atoa ai le 'afa o le au maketi na faʻamaonia le 48% na fau latou faʻaputuga tali sili ona lelei, ae naʻo le 21 pasene le faʻaaogaina o le tasi tagata faʻatau faleoloa. O le mea moni, 83% o tagata faʻatau maketi o loʻo faʻaaogaina tuʻufaʻatasiga fofo sili ona lelei e faʻavasegaina le mafai e a latou kamupani ona "faʻaaogaina le malosiaga atoa o latou mea faigaluega pei o e sili ona lelei or lelei"E tusa ai ma le suesuega a le Walker Sands.

E ui lava i lea, o le tele o tagata faʻatau maketiina latou te manatu o le pisinisi o loʻo televave nai lo le mea latou te mafaia ona faʻataʻitaʻia.

O le Fofo

O le martech puta o le a le pa. O le a alu i le morph ma faʻalauteleina-ma le faʻateleina o le tamaoaiga o niche niche-ma, o lona iʻuga, faʻaauau pea ona lagolagoina tagata faʻatau atu manaʻoga manaʻoga. Ae o le suʻesuʻeina o avanoa avanoa uma e saili ai naʻo fofo saʻo e manaʻomia ai e le au maketi le i ai o se faʻalauteleina o le auivi o le aufaʻatau tagata, faʻapea foi ma se auala lelei e lalaga faʻatasi ai meafaigaluega lelei e lagolagoina ai lena fuafuaga.

O tagata faʻatau i aso nei o ni auala agnostic, o lea la soʻo se mea e faʻataʻitaʻi ai le tagata faatau e manaʻomia le fefaʻatauaʻi ina ia aoga i se taimi umi. O se faʻataʻitaʻiga faʻavaitaimi o loʻo sopoʻia tuaoi i totonu e manaʻomia ai se ana e ona le poto masani ma le pulupulu e maua ai le lagolago faʻapitoa ma taʻitaʻia le faʻalapotopotoga e ala i suiga - e aofia ai le malepe o silo.

O se tasi auala e aveʻese ai silo, faʻatasi ai ma le tuʻufaʻatasia o mea faigaluega martech, o le aveina se auala tatala-togalaau. Nai lo le fesoʻotaʻi martech mea faigaluega i le apalai vaega, mafaufau tuʻufaʻatasia ia latou i le faʻamatalaga vaega. O lenei faʻatagaina taʻitaʻi maketiga e mafaufau atili faigofie i tala atu o faʻatauga ma mafaufau pe faʻapefea ona lagolagoina galuega e pei o faʻatau ma auaunaga i le salafa o le atinaʻe. E faʻaavanoaina ai foʻi le au maketi e faʻasalalau le tech tech ma le martech e faʻaaoga lelei ai avanoa o tagata faʻatau.

Tagata Faʻamaumauga Faʻamaumauga tulaga (CDPs) galue e pei o ulu e mafai ai e faʻalapotopotoga ona tuʻufaʻatasia faʻamatalaga ma tusi apalai i le togalaʻau matala. Ole mea lea e mautinoa ai e mafai e tagata faʻatau maketi ona faia gaioiga ma faʻamautinoa soʻo se fesoʻotaʻiga ma tagata faʻatau. CDPs democratize avanoa i faʻamatalaga, analytics, auala, ma tagata faʻatau i le salafa o le atinaʻe. O lenei auala e faʻaavanoaina ai le vave maua o faʻamaumauga i soʻo se mea e nofo ai, mai eseese fausaga ma faʻavae i totonu o le atinaʻe. E mafai foʻi ona faʻafaigofie ona faʻaogaina e le au faʻatau maketi o metotia maualuluga pei ole sikoa sikoa ma le aʻoaʻoina ole masini. E faʻafaigofie foi e CDP le ulufale i soʻo se auala e ala atu i se siosiomaga talafeagai. Fesoʻotaʻiga i soʻo se laina faʻanumera poʻo tu ma aga masani - aofia ai DMPs, DSPs, ESPs-e mafai ona tuʻufaʻatasia i totonu o se togalaʻau matala.

O le iʻuga? Faʻaaogaina se auala tatala-togalaau i le puleaina o le tuputupu aʻe martech fofo faʻatagaina maketiga e faʻalelei tagata faʻatau i soʻo se atinaʻe. O lona uiga, ia fausia se koluse-gaioiga faʻataʻitaʻiga e oʻo atu i tala atu o fefaʻatauaiga, faʻatau atu, ma le tautua, ma paʻi atu i tagata faʻatau, tagata faigaluega, faʻagaioiga, ma oloa.

O se puta e aunoa ma se pop

E leʻi pa le paʻu a le martech bubble. E le toe alu foi i se taimi lata mai. Faʻatasi ai ma le faʻateleina o le numera o tagata faʻatau i le avanoa, faʻapea foi ma le faifai pea faʻafouina ma le tuʻufaʻatasia, tagata maketi mafai ona maua na o fofo saʻo e foʻia ai o latou tulaga ese manaʻoga, manaʻoga, ma manaʻoga.

E leai se avanoa mo se tasi-tele-fetaui-uma auala i maketiina nei, o lona uiga e leai se avanoa mo le tasi-tele-fetaui-uma auala i maketi tekonolosi. Tagata faʻatau maketi o loʻo vaʻavaʻaia le fefaʻatauaiga o faʻatinoga i le aufaʻatau tagata e manaʻomia le galulue faʻatasi ma maketiina faʻatau tekonolosi o loʻo i ai se interoperability fuafuaga e pei o le faʻatagaina o se tatala-togalaau auala i le tuʻufaʻatasia. Ole auala na e faʻalauteleina ai le faʻatau atu ROI faʻatasi ai ma le faʻateleina o le faʻaputuga oa.

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