Faʻasalalauga Tekonolosi

Faʻatulagaina faʻasolosolo: O le Tali ile Siosiomaga-Faʻalauiloa Lelei Siosiomaga?

O le fa'atupula'ia o popolega fa'alilolilo i aso nei, fa'atasi ai ma le pa'u o le kuki, o lona uiga o lo'o mana'omia nei e le au maketi e tu'uina atu ni fa'asalalauga fa'apitoa, i le taimi moni ma le fua. Ae sili atu le taua, latou te manaʻomia le faʻaalia o le lagona alofa ma tuʻuina atu a latou feʻau i siʻosiʻomaga saogalemu. O i'ina e sau ai le malosi o le fa'atatauina o fa'amatalaga.

O le fa'atatauina o fa'amatalaga o se auala e fa'atatau i tagata fa'alogo talafeagai e fa'aaoga ai upu autu ma autu e maua mai i mea o lo'o i totonu o fa'asalalauga fa'asalalauga, e le mana'omia ai se kuki po'o se isi fa'amatalaga. O nisi nei o fa'amanuiaga autu o le fa'atatauina o fa'amatalaga, ma pe aisea e tatau ai ona i ai mo so'o se tagata fa'atau numera atamai po'o fa'asalalauga.

Fa'asinoala Tulaga Tu'ufa'atasi e Tuuina Atu Tulaga i tua atu o Tusitusiga

E mafai ona fa'agaoioi e masini fa'atatau i fa'amatalaga tu'ufa'atasia ituaiga uma o anotusi o lo'o iai i luga o se itulau, e tu'uina atu ai le ta'ita'iga moni 360-tikeri ile uiga fa'auiga ole itulau. 

E su'esu'e le fa'asinomaga fa'alaua'itele i tusitusiga, leo, vitiō ma ata e fa'atupu ai vaega fa'atatau ile fa'asinomaga e fa'afetaui i mana'oga fa'asalalauga fa'apitoa, ina ia fa'aalia fa'asalalauga i se si'osi'omaga talafeagai ma talafeagai. Mo se faʻataʻitaʻiga, o se tala fou e uiga i le Australian Open e ono faʻaalia ai Serena Williams o loʻo ofuina seevae tenisi a Nike, ona faʻaalia lea o se faʻasalalauga mo seevae taʻaloga i totonu o le siosiomaga talafeagai. I lenei tulaga, o le siosiomaga e talafeagai ma le oloa. 

O nisi o mea faigaluega fa'atatau i tala'aga e o'o lava i le mafai ona iloa ata vitio, lea e mafai ai ona latou su'esu'eina fa'avaa ta'itasi o ata vitio, fa'ailoa logos po'o oloa, iloa ata saogalemu, fa'atasi ai ma fa'amatalaga leo e logoina uma, e maua ai se si'osi'omaga sili ona lelei mo maketi i totonu ma fa'ata'amilo i lena vaega. o anotusi vitio. E aofia ai, e taua, faʻavaa uma i totonu o le vitio, ae le naʻo le ulutala, ata, ma pine. O lea lava ituaiga su'esu'ega o lo'o fa'aogaina fo'i i mea fa'alogo ma fa'ata'ita'iga, e fa'amautinoa ai e saogalemu le saite atoa. 

Mo se faʻataʻitaʻiga, o se mea puʻupuʻu e mafai ai ona auiliiliina se vitio o loʻo iai ni ata o se ituaiga pia, faʻailoaina e ala i le leo ma le ata vitio o se siosiomaga saogalemu-saogalemu, ma faʻailoa atu i le au maketi o se auala sili ona lelei mo ma maketiina mea e uiga i pia e aliali mai i le faʻatatauina o tagata maitau.

O mea faigaluega tuai e mafai ona fa'avasega na'o ulutala vitiō po'o leo, ma 'aua ne'i su'esu'e loloto i fa'ata'ita'iga, o lona uiga o fa'asalalauga e mafai ona i'u i se si'osi'omaga le talafeagai. Mo se faʻataʻitaʻiga, o le ulutala o se vitio atonu e le afaina ma faʻatatauina 'saogalemu' e se meafaigaluega faʻaoga tuai, e pei o le 'Faʻafefea ona fai pia sili' ae o mea o loʻo i totonu o le vitio lava ia atonu e matua le talafeagai, e pei o se vitio o talavou laiti o loʻo faia. pia - o le taimi nei o faʻasalalauga faʻailoga i lena siosiomaga o se mea e le mafai e se maketi ona gafatia i le taimi nei.

O nisi o vaifofo ua fausia ai se maketi e fa'amuamua i pisinisi e mafai ai e pa'aga fa'atekonolosi filifilia ona fa'apipi'i a latou algorithms fa'apitoa e fai ma vaega fa'aopoopo o le tulimata'i, ma ofo atu le puipuiga o ituaiga mai mea fa'ailoga lanu, le talafeagai po'o mea oona - e mafai ona fa'aoga e fa'amautinoa ai le saogalemu ma le talafeagai. e pulea lelei. 

Fa'atatau i le Tulaga Fa'atatau e Fa'aleleia Si'osi'omaga-Saogalemu

O le tulimata'i lelei o le fa'asinomaga e fa'amautinoa ai fo'i e le o feso'ota'i leaga le tala i se oloa, o lea mo le fa'ata'ita'iga o lo'o i luga, e mautinoa e le fa'aalia le fa'asalalauga pe a fai e le lelei le tala, tala pepelo, e iai le fa'aituau fa'apolokiki po'o fa'amatalaga sese. Mo se fa'ata'ita'iga, o le fa'asalalauga mo seevae tenisi e le fa'aalia pe afai o le tala e fa'atatau i le leaga o seevae tenisi e mafua ai le tiga. 

O nei meafaigaluega e mafai ai ona sili atu auala faʻapitoa nai lo le faʻafetauiina o upu faigofie, ma faʻatagaina maketi e filifilia siosiomaga latou te manaʻo e aofia ai, ma le taua, o mea latou te mananaʻo e faʻateʻaina, e pei o mea e faʻaaoga ai le tautala ita, hyper partisanship, hyper politicalism, racism, toxicity, fa'ata'ita'iga, ma isi. Mo se fa'ata'ita'iga, o vaifofo e pei o le 4D e mafai ai ona fa'ate'a'esea fa'amatagofie ia ituaiga o fa'ailo e ala i tu'ufa'atasiga fa'apitoa ma pa'aga fa'apitoa e pei o Factmata, ma isi fa'ailoga fa'apitoa e mafai ona fa'aopoopo e fa'aleleia atili ai le saogalemu o le mea e aliali mai ai se fa'asalalauga.

O se faʻatuatuaina faʻaupuga faʻatulagaina mea faigaluega e mafai ona auiliiliina mea ma lapatai atu ia te oe i le sologa lelei o le saogalemu igoa soli tulafono e pei o:

  • clickbait
  • rasisiga
  • Hyper faapolokiki po o faiga faapolokiki faaituau
  • Tala fou
  • Faʻamatalaga sese
  • Upu ita
  • Faʻaaofia tino
  • Togiaso
  • Fa'ata'ita'iga

E sili atu le aoga o le fa'atatauina o le fa'atatauina nai lo le fa'aaogaina o kuki a isi vaega

O le fa'atatauga fa'atatau ua fa'aalia moni lava e sili atu le aoga nai lo le fa'aogaina o kuki isi vaega. O le mea moni, o nisi su'esu'ega e fa'ailoa mai e mafai ona fa'ateleina le fa'atauga i le 63%, fa'asaga i le au fa'alogo po'o le alalaupapa.

O suʻesuʻega lava e tasi na maua 73% o tagata faʻatau lagona fa'asalalauga feso'ota'i fa'atatau i fa'asalalauga fa'atasi ma le fa'amatalaga atoa po'o le ata vitio. E le gata i lea, o tagata fa'atau na fa'atatau i le tulaga fa'apitoa e 83% e sili atu ona fautuaina le oloa i totonu o le fa'asalalauga, nai lo i latou na fa'atatau i le au maimoa po'o le alalaupapa.

O le aotelega o igoa faʻailoga sa 40% maualuga mo tagata fa'atau e fa'atatau ile tulaga fa'alaua'itele, ma tagata fa'atau na tu'uina atu fa'asalalauga fa'alaua'itele na lipotia mai o le a sili atu lo latou totogi mo se fa'ailoga. Mulimuli ane, o faʻasalalauga faʻatasi ai ma faʻamatalaga sili ona taua na faʻaalia ai le 43% sili atu fesoʻotaʻiga neural.

E mafua ona o le oʻo atu i tagata faʻatau i le mafaufau saʻo i le taimi saʻo e faʻaleleia atili ai faʻasalalauga, ma o le mea lea e faʻaleleia ai le faʻatauga e sili atu nai lo se faʻasalalauga le talafeagai e mulimuli i tagata faʻatau i luga ole initaneti.

E le o se mea e ofo ai. O tagata faʻatau ua osofaʻia i maketi ma faʻasalalauga i aso taʻitasi, mauaina le faitau afe o feʻau i aso taʻitasi. Ole mea lea e mana'omia ai latou e fa'amama fa'ateteleina fe'au le talafeagai, o lea na'o fe'au talafeagai e o'o atu mo se iloiloga atili. E mafai ona tatou vaʻaia lenei faʻalavelave faʻatau i le osofaʻiga o loʻo atagia i le faʻateleina o le faʻaogaina o faʻasalalauga faʻasalalauga. O tagata fa'atau, e ui i lea, e talia fe'au e talafeagai ma lo latou tulaga o iai nei, ma o le fa'atatauga fa'atatau e fa'atuputeleina ai le fa'apea e talafeagai se fe'au ia i latou i le taimi nei. 

Fa'ata'ita'iga Tu'ufa'atasiga Fa'aopoopo Polokalama

O le popolega sili ia i latou o lo'o popole i le leiloa o le kuki o le a le uiga o lenei mea i le polokalame. Ae ui i lea, o le fa'atatauina o fa'amatalaga e fa'afaigofieina le fa'apolokalameina, i se tulaga e sili atu i le aoga o le kuki. O se tala lelei lea mo maketi, pe a mafaufau i se lipoti lata mai na maua ai le toe faʻatulagaina o polokalame faʻalagolago i kuki faʻateleina faʻasalalauga e oʻo atu i le 89%, faʻaititia le tele o taimi e 47%, ma faʻaitiitia le liua mo faʻaaliga ma vitio e 41%.

Ae ui i lea, e sili atu le lelei o le faʻatulagaina o faʻasalalauga i polokalame faʻapolokalame aua e mafai ona tuʻuina atu i le taimi moni, i le fua, i siʻosiʻomaga e sili atu ona talafeagai (ma saogalemu), nai lo le faʻapolokalame e faʻaaogaina e le kuki lona tolu. O le mea moni, na lipotia talu ai nei e sili atu le fetaui lelei ma le polokalame nai lo soʻo se isi lava ituaiga o tulimataʻi.

O fa'asalalauga fou e ofoina atu fo'i le tomai e fa'aulu ai fa'amatalaga a le vaega muamua mai le DMP, CDP, fa'asalalauga fa'asalalauga, ma isi fa'apogai, lea na fafaga muamua e ala i se masini atamai, e maua mai ai fa'amatalaga fa'atatau e mafai ona fa'aoga i fa'asalalauga fa'apolokalame. 

O nei mea uma o lona uiga o le tu'ufa'atasiga o fa'amatalaga fa'asinomaga ma fa'amaumauga a le vaega muamua e maua ai e fa'ailoga le avanoa e fausia ai se feso'ota'iga vavalalata ma a latou tagata fa'atau e ala i le fa'afeso'ota'i ma mea o lo'o fa'aaofia moni ai i latou.

Fa'asinomaga Fa'atatau e tatala ai se vaega fou o le atamai mo tagata fai maketi

O le isi augatupulaga o meafaigāluega atamai fa'alaua'itele e mafai ona tatalaina avanoa mamana mo tagata fa'atau oloa e fa'asili atili ai le fa'aogaina o faiga fa'atau ma fa'amalosia fuafuaga ma su'esu'ega fa'asalalau, uma e ala i le tu'uina atu o lena fa'amalamalamaga loloto i aga ma mea talafeagai.

O le tulimata'i fa'atatau e le gata ina fa'atuputeleina ai le fa'atauga, ae fa'apea fo'i i le fa'aitiitia o tupe fa'aalu, ma fa'amaualalo ai le tau pe a mae'a-kuki i le suiga - o se mea e matua taua tele i le tau o le tamaoaiga o lo'o iai nei. 

Ma ua amata ona matou vaʻavaʻai i le tele o mea faʻaoga faʻatatau e faʻaogaina ai faʻamatalaga muamua mai soʻo se DMP, CDP, poʻo le Ad Server, ua mafai nei ona matou amata vaʻavaʻai pe faʻafefea ona suia lenei mea i le atamai faʻapitoa e faʻamalosia ai faʻamatalaga omnichannel, faʻasaoina taimi-mativa maketi. ma tagata fa'asalalau le tele o taimi ma taumafaiga e ala i le fatuina ma le fa'aogaina o le fa'amatalaga atoatoa i le taimi e tasi. Ole mea lea e fa'amautinoa ai le tu'uina atu o fe'au sili ona lelei i totonu ole si'osi'omaga saogalemu ile fa'aaliga, vitiō, gagana, leo ma fa'afeso'ota'i TV.

O fa'asalalauga fa'atatau i le fa'aogaina o le AI e fa'aogaina ai se fa'ailoga e sili atu ona feso'ota'i, e sili atu ona talafeagai ma ofoina atu le taua tele i tagata fa'atau, pe a fa'atusatusa i fa'asalalauga fa'atatau ile tulaga tau amio e fa'aaoga ai kuki isi vaega. O le mea taua, e fesoasoani i faʻailoga, lala sooupu, tagata faʻasalalau ma faʻasalalauga faʻasalalauga e liliu se tulimanu fou i le post-cookie era, faʻamautinoaina o faʻasalalauga e ogatusa ma mea faʻapitoa ma faʻamatalaga i luga o auala uma, faigofie ma vave. 

O le aga'i i luma, o le fa'atatauina o fa'amatalaga o le a mafai ai e tagata maketi ona toe fo'i i le mea e tatau ona latou faia - fa'amalosia se feso'ota'iga moni, fa'amaoni ma fa'aalofa ma tagata fa'atau i le nofoaga sa'o ma le taimi sa'o. A'o alu le maketi 'toe foi i le lumana'i', o le fa'atatauina o fa'amatalaga o le a sili atu ona atamai ma saogalemu le aga'i i luma e fa'asolo ai fe'au fa'atauga sili atu ona anoa.

Su'esu'e atili e uiga ile fa'atatau ile fa'asinomaga iinei:

La'u mai la matou Pepa Pa'epa'e I luga ole Fa'atatauga Tulaga

Tim Beveridge

O Tim o se taʻitaʻi faufautua faʻataʻitaʻi e ova atu ma le 20 tausaga le poto masani i le galue ai i le fetaulaʻiga o maketi ma tekonolosi. O tuʻinanauga e uiga i le avetaʻavale sili atu o tagata faʻatau poto masani ma malosi pisinisi taunuʻuga, Tim auai Silverbullet o GM o Strategic Consulting ia Tesema 2019.

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