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Apple iOS 14: Faʻamatalaga faʻapitoa ma le IDFA Armageddon

At WWDC i lenei tausaga, na faalauiloa ai e Apple le faaitiitia o le tau o le iOS Users 'Identifier for Advertiser (IDFA) faatasi ai ma le tatalaina o le iOS 14. E aunoa ma se masalosalo, o le suiga tele lea i le faʻalapotopotoga faʻasalalauga faʻasalalauga telefoni feaveaʻi i le 10 tausaga talu ai. Mo le pisinisi faʻasalalauga, faʻamutaina IDFA o le a faʻamutaina ma mafai ona tapunia kamupani, aʻo faia se avanoa tele mo isi.

Ona o le tele o lenei suiga, na ou manatu e aoga tele le fausiaina o se tuʻufaʻatasiga ma faʻasoa atu mafaufauga o nisi o le tatou pisinisi alualu i luma mafaufau.

O le a le Suiga I le iOS 14?

Alu i luma ma iOS 14, tagata o le a fesiligia pe latou te mananaʻo e siakiina e le polokalama. O se suiga taua lea o le a aʻafia uma vaega o polokalama faʻasalalauga. I le faʻatagaina o tagata faʻaoga e teʻena le siakiina, o le a faʻaititia ai le aofaʻi o faʻamatalaga ua aoina, faʻasaoina le le faalauaiteleina o tagata.

Fai mai foi Apple o le a manaʻomia foi tagata e faia ni polokalama e lipoti e latou ia ituaiga o faʻatagaga o loʻo manaʻomia e latou polokalama. Lenei o le a faʻaleleia atili ai le manino. Faʻatagaina le tagata faʻaaoga ia iloa le ituaiga o faʻamatalaga latou te ono tuʻuina atu ina ia mafai ai ona faʻaaoga le app. O le a faʻamatalaina foʻi pe faʻafefea ona mafai ona suʻesuʻe faʻaputuputu faʻamatalaga i fafo atu o le app.

Ole mea lea na fai mai ai isi taʻitaʻi alamanuia e uiga i aʻafiaga

O loʻo matou taumafai pea e malamalama pe faʻafefea nei suiga [iOS 14 privacy update] suiga ma pe faʻapefea ona latou aʻafia ai matou ma isi vaega o le pisinisi, ae o le mea sili ona leaga, o le a faʻafaigata ai mo polokalama atinaʻe ma isi e tuputupu ae faʻaaoga faʻasalalauga i luga o Facebook ma isi nofoaga… O la matou vaʻaiga o le Facebook ma faʻasalalauga faʻapitoa o se laina faʻaola mo pisinisi laiti, aemaise lava i le taimi o le COVID, ma matou te popole o le malosi faiga faʻavae faiga faʻavae o le a tipiina lena laina ola i se taimi pe a matua. taua i le tuputupu aʻe pisinisi laiti ma toe faʻaleleia.

David Wehner, CFO Facebook

Matou te le manatu o le alofilima o le a pasi le suʻega Apple. I le auala, na ona faamanino, taimi uma ou te fai atu se mea e uiga i se metotia e ono, e le o lona uiga ou te le fiafia i lena metotia. Maimau pe ana aoga, ae ou te le manatu o le a pasi le suʻega Apple ... Na fai mai Apple, 'Afai e te faia soo se ituaiga o siakiina ma faʻailogaina o vaega o ia mea, e tatau ona e faʻaaogaina la matou pop up…

Gadi Eliashiv, Pule Sili, Nofofua

Ole tele o vaega ile fa'asalalauga fa'anatura o le a mana'omia le sailia o ni auala fou e maua ai le tau. Pe o le fa'atagaga, toe fa'atulagaina, fa'asalalauga fa'apolokalame, ROAS otometi fa'avae - o le a matua'i le manino ma e mafai ona e va'ai atu i taumafaiga a nisi o nei kamupani e su'e ni fa'aupuga fa'afeusuaiga fou ma fa'ata'ita'i le fiafia i le itu a le au fa'asalalauga mo ni auala fou mata'utia e fai ai pisinisi e pei e leai se mea na tupu.

I le tagata lava ia, ou te faʻamoemoe i se taimi pupuu o le a tatou vaʻai i se pa'ū i luga o laina tupe maua mo taʻaloga faʻapitoa, ae ou te le vaʻai i lo latou oti. O le a mafai ona latou faʻatau e sili atu le taugofie ma talu ai o la latou taulaiga o le faʻatau e le faʻatatauina, o le a latou fetuutuunai a latou tauofoga faʻasaga ia latou tupe maua faʻamoemoeina. E pei o CPMs pa'u, atonu e mafai ona galue lenei ta'aloga voluma, e ui lava i tupe maua la'ititi pito i luga. Afai la e tele tupe maua e tatau ona vaai. Mo ta'aloga autu, ogatotonu, ma agafesootai kasino, atonu tatou te va'ai i taimi faigata: Le toe fa'asalaina tafola, leai se ROAS fa'avae fa'asalalauga-fa'atau. Ae se'i o tatou feagai: o le auala na matou fa'atau ai ala fa'asalalau sa fa'apea lava. Ae paga lea, o le taimi nei o le a matua faateleina le lamatiaga ma o le a itiiti a tatou faailo e tali vave ai. O nisi o le a faia lena tulaga lamatia, o isi o le a mataala. E foliga mai o se lotoa?

Oliver Kern, Ofisa Sili Faʻatauoloa i Nottingham-based Lockwood Lomitusi

Atonu e naʻo le 10% tagata tatou te maua le maliega, ae a maua le saʻo 10%, masalo tatou te le manaʻomia nisi mea. O le uiga o laʻu tala, o le aso 7 ua leiloa lau 80-90% o tagata faʻaaoga. O le mea e tatau ona e aʻoaʻoina o fea e sau ai le 10% lea ... pe a fai e mafai ona e maua le faʻatagaga mai tagata uma e totogi, ona mafai lea ona e faʻafanua le mea na oʻo mai ai ma faʻalelei ia latou nofoaga.

E ono alu le au fa'asalalau i ta'aloga fa'atauva'a po'o le fauina o polokalama fa'aoga. O le ta'iala o le mauaina lea o polokalame fa'aliliu maualuga (fa'aliliuga e fa'apipi'i), fa'aulu tagata fa'aoga iina taugofie, ona lafo atu lea o na tagata fa'aoga i oloa e sili atu ona maua tupe. O le mea e mafai ona e faʻaaogaina IDFV e fa'atatau i na tagata fa'aoga… Ose ta'iala lelei tele e toe fa'asino ai tagata fa'aoga. E mafai ona e fa'aogaina se DSP i totonu o le fale e fai ai lena mea, aemaise lava pe afai e tele au polokalama i le vaega tutusa, pei o polokalama kasino. O le mea moni, e le tatau ona avea ma se ta'aloga ta'aloga: so'o se app po'o se fa'aoga aoga e mafai ona aoga pe afai e iai sau IDFV aoga.

Nebo Radovic, Tuputupu A'e, N3TWORK

Na faalauiloa e Apple le AppTrackingTransparency (ATT) fa'avae e pulea le avanoa i le IDFA fa'atasi ai ma le fa'atagaga a tagata fa'aoga mana'omia. Na fa'ailoa mai fo'i e Apple tu'utu'uga mo lenei fa'ava'a e mafai ona maua ai le agava'a mo fa'asoa e pei ona iai i aso nei. Matou te talitonu o le taula'i atu i lenei auivi ma le fatuina o meafaigaluega i totonu o nei tulafono o le auala sili lea e agai i luma - ae a'o le'i su'esu'e atili i lenei mea, se'i o tatou va'ai i le isi fofo talafeagai. E masani ona taua i le manava lava e tasi, SKAdNetwork (SKA po'o le SKAN) o se auala e matua'i ese lava ile fa'atagaga e aveese atoa ai fa'amaumauga a tagata fa'aoga. E le gata i lea, ae o loʻo tuʻuina ai foʻi le avega o le faʻamaonia i luga o le tulaga lava ia.

Fetuunai ma isi MMPs o loʻo galue nei i faʻamatalaga faʻataʻitaʻiga e faʻaaoga ai faiga e pei o le leai o se malamalama e mafai ona faʻatagaina tatou e faʻaalia e aunoa ma le faʻaliliuina o le IDFA mai le masini. E ui o lenei mea e ono luitauina pe afai e tatau ona tatou faʻaogaina i luga o le masini mo le puna ma le faʻaogaina o le app, e faigofie ona mafaufau i se fofo pe a faʻatagaina i tatou e maua le IDFA mai le app source ma e naʻo le faʻatinoina o le faʻatusa i luga o le masini i le target app… Matou te talitonu o le mauaina o le faʻatagaga i le puna app ma luga o le masini faʻapipiʻi i luga o le masini faʻaoga atonu o le auala sili lea ona aoga mo le faʻaogaina o tagata faʻaoga ile iOS14.

Paul H. Müller, Co-Founder & CTO Faʻaleleia

Au avega i le Suiga IDFA

Matou te fefaʻasoaaʻi i tulaga taua a Apple pe a oʻo mai i le puipuia o tagata e le faalauaiteleina. I le avea ai o se pisinisi, e tatau ona tatou taliaina tulafono fou a le iOS14. Tatou manaʻomia le fausiaina o se lumanaʻi lumanaʻi mo uma polokalama atinaʻe ma tagata faʻasalalau. Faʻamolemole siaki le vaega I o la matou IDFA Amaketo faataamilosaga. Ae, pe a fai ou te mateʻia le lumanaʻi:

Aafiaga IDFA Puupuu

  • Tagata faʻasalalau e tatau ona talanoa ia Apple ma saili faʻamalamalamaga luga o faʻagasologa ma faʻaiʻuga o tagata faʻaoga faʻatasi ai ma le faʻaaogaina o IDFVs & SKAdNetwork oloa faʻafanua auala, ma isi.
  • Tagata faʻasalalau o le a faʻatupuina le faʻamalosiʻauina o faʻailo o faʻatumu ma luga o gaioiga. Ole mea lea e faʻateleina ai le faʻatagaina ma le le faalauaiteleina opt-ins pe ola ma le tauiviga naʻo tulaga fua ma leiloa tagata faʻaiʻu faʻamoemoeina.
  • Fa'apea e te mana'o e fa'aauau pea le fa'asilisili ile ROAS. I lena tulaga, matou te faʻamalosia i latou e mafaufau i le faʻatagaina o le tagata lava ia o se laʻasaga i le suʻesuʻega faʻaliliuga e manaʻomia e faʻaalia ai faʻasalalauga faʻatatau i tagata faʻatau.
  • Kamupani o le a faʻataʻitaʻi faʻataʻitaʻi ma tafe faʻalelei ma faʻaoga e tagata feʻau.
  • O le a latou maua su'esu'ega fatufatua'i fa'aoga i luga o le upega tafa'ilagi fa'asolo mo le resitalaina e fa'asaoina le IDFA. Ona fa'atau atu lea i totonu o le AppStore mo se totogi.
  • Matou te talitonu o le vaega 1 o le iOS 14 rollout e mafai ona faʻapea:
    • I le masina muamua o le iOS rollout, o le sapalai laina mo faʻatinoga faʻasalalauga o le a maua se puʻupuʻu puʻupuʻu. Ae maise lava mo DSP toe faʻailoga.
    • fautuaga: E mafai ona faʻamanuiaina tagata faʻasalalau telefoni feaveaʻi i le sauniuni vave mo le iOS 14 rollout. Latou te faia lenei mea i luma-utaina le fatuina o tulaga ese / fou tu maimoa tagata lautele (amata i le lata ile 9/10 - 9/14). Lenei o le a faʻaavanoaina se masina pe lua potu faʻa manava a o mea tautupe aʻafiaga mafai ona fuafuaina.
    • Laasaga 1: Mobile App tagata faʻasalalauga e faʻatupeina tele i le fatufatuga faʻalelei a latou faʻasalalauga e avea ma latou muamua tuʻa e unaʻi ai faʻatinoga.
    • Sitepu lona lua: Tagata faʻasalalau o le a amata ona faʻaleleia le faʻaaogaina o faʻatagaga a tagata faʻaoga
    • Laasaga 3: UA Teams & Agencies o le a faamalosia e toefaatuina fausaga fausaga.
    • Laasaga lona 4: tagata faʻaaogā opt i faʻateleina fefaʻasoaaʻi ae ua fuafuaina e na o le paʻu i le Max 20%.
    • Laasaga lona 5: Ua faʻalauteleina le faʻalauteleina o le faʻaaogaina o tamatamailima i se taumafaiga e taofi le tulaga o le quo.

Manatua: Hyper faʻasalalau faʻasalalau faʻataʻitaʻiga lautele faʻatulagaina ono mafai ona muaʻi aoga e pei o le tulimanu tulimanu maualuga e toso i tua ma mafua ai se taimi le tumau CPM fa'aletonu. Matou te faʻamoemoe o le tau maualuga mo le tagata fai saofaga ma niche poʻo taʻaloga faigata e sili ona aʻafia. Fa'auta i luma su'ega fa'atupu fa'aopoopo i le taimi nei e manumalo i faletupe.

Aoga Tutotonu IDFA Aʻafiaga

  • Ole tamatamailima ole a avea ma fofo o le 18-24 masina ma ulufale i totonu o tagata uma i totonu ole algorithm / optimization black box. A o matua le SKAdNetwork, e foliga mai e tapunia e Apple le tusilima poʻo le teʻena o polokalame e solia ai le tulafono a le App Store.
  • O le a iai pea lu'itau mo polokalame/fetufa'aiga / DSP fofo.
  • O le faʻaogaina o le Facebook login e mafai ona faʻateleina o se auala e faʻateleina ai le faʻamaoniaina o tagata faʻatau maualuga. O le fa'asao lea o tupe maua o lo'o fa'aaogaina i AEO / VO fa'atonuga. O faʻamatalaga muamua a le Facebook ua faʻaleleia i le tuatusi imeli a le tagata faʻaoga ma numera telefoni, latou te maua ai se avanoa mo le toe maketiina ma le toe faʻatulagaina.
  • E maua e 'au tuputupu a'e se lotu fou ma fa'ata'ita'iga fa'asalalau fa'afefiloi (MMM). Latou te faia aʻoaʻoga mai faʻatau maketi. I le taimi lava e tasi, latou te saili e faʻalautele le faʻailoga mulimuli-kiliki e tatala ai auala fou o feoaiga. O le manuia o le a faʻavae i luga o suʻesuʻega loloto ma faʻasaienisi faʻamaumauga ma le faʻaogaina o le au tuputupu aʻe. O kamupani na latou maua muamua o le ai ai se tulaga taua tele e ausia ma faʻatumauina le fua
  • SKAdNetwork tatau ona faʻalauteleina ma Campaign / AdSet / Ad tulaga tulaga faʻamatalaga e tausisi i le feaveaʻi ad network galulue.
  • O polokalame feaveaʻi e faʻatupeina ma tele o faʻasalalauga o le a toe toso i tua. E i ai le ono paʻu tupe maua ma maualalo taulaʻi ae tatau ona masani i le isi 3-6 masina.

Aafiaga Umi IDFA

  • Ua avea le faʻatagaga o le faʻatagaga ma faʻamaoniga taua.
  • Google ua le toe faaaogaina GAID (google ad id) - Taumafanafana o le 2021.
  • Tagata-tuleia, fatufatu manatu, ma faʻaleleia o le muamua lever mo tagata faʻatau mauaina tupe mama i soʻo se upega tafailagi.
  • O le faʻateleina ma le sili ona lelei auala fefiloi avea faitioga.

O loʻo tatou iai uma i totonu o lenei vaʻa ma o loʻo matou vaʻavaʻai i luma e galulue faʻatasi ma Apple, Facebook, Google, ma MMP e auai i le fausiaina o le lumanaʻi o a matou pisinisi feaveaʻi pisinisi.

Vaʻai mo nisi faʻafouga mai apu, mai le pisinisi, ma mai matou e uiga i suiga IDFA.

Brian Bowman

Brian Bowman o le Faavae ma Pule Sili o Brainlabs, o se maketi tekonolosi kamupani faʻamaonia tekonolosi ma tautua i Facebook ma Instagram faʻasalalauga. Na ia mauaina lelei le puleaina o le $ 1B i luga o le upega tafailagi faʻasalalauga faʻaaluina ma oloa atinaʻe mo le taʻimua i luga o le upega tafailagi e aofia ai Disney, ABC, Match.com ma Yahoo !.

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